廣告片拍攝的四個(gè)特性
來(lái)源：www.arielleannechen.com 發(fā)布時(shí)間：2021年11月23日
廣告片是現(xiàn)在市場(chǎng)上最主要最常見(jiàn)的宣傳方式，公司如何通過(guò)廣告片起到宣傳推廣的作用呢？請(qǐng)掌握品策文化為大家梳理的廣告片拍攝的四個(gè)特性。
1、實(shí)效性
廣告創(chuàng)意的實(shí)效性包括理解性和相關(guān)性，廣告創(chuàng)意要找到理解性和創(chuàng)造性的結(jié)合點(diǎn)，考慮廣告法規(guī)和廣告受眾的消費(fèi)習(xí)慣和文化心理。
廣告創(chuàng)意能否達(dá)到預(yù)期的廣告目標(biāo)基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率。用獨(dú)特的創(chuàng)意與消費(fèi)者溝通，通過(guò)廣告活動(dòng)取得實(shí)實(shí)在在的效益，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的廣告目標(biāo)，這就是廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則。
2、創(chuàng)造性
創(chuàng)意的本質(zhì)就是突破常規(guī)，讓廣告擁有新的爆發(fā)力和新的震撼，能夠創(chuàng)造性地傳達(dá)信息。廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造性，就是給人一種出乎意料之外卻又在情理之中的感覺(jué)。
有個(gè)性的廣告創(chuàng)意具有強(qiáng)度的心理突破效果。與眾不同的新奇感引人注目，且鮮明的魅力會(huì)觸發(fā)人們強(qiáng)烈的興趣，能夠在受眾腦海里留下深刻的印象，長(zhǎng)久被記憶，從而實(shí)現(xiàn)廣告所要傳達(dá)的心理目標(biāo)。
3、震撼性
震撼性就是廣告創(chuàng)意能夠深入受眾的心靈深處，對(duì)其產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊。在浩如煙海的廣告信息當(dāng)中，對(duì)消費(fèi)者沖擊越大的廣告，越容易給人留下深刻的印象。這里所指的震撼產(chǎn)生的印象應(yīng)該是好的印象，而非狂轟濫炸的惡俗廣告所造成的震撼。
這種震撼性必須是能夠?yàn)槭鼙娝邮艿摹o(wú)論創(chuàng)意采用怎樣的形式和內(nèi)容，作品總應(yīng)是觀眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的。許多創(chuàng)意都盡量使創(chuàng)意扎根于人們的潛意識(shí)之中，去觸及他們的靈魂，而不用硬性或牽強(qiáng)的推銷(xiāo)表現(xiàn)。
4、簡(jiǎn)明性
廣告創(chuàng)意的簡(jiǎn)明性是指廣告創(chuàng)意必須簡(jiǎn)單明了，切中主題。所謂簡(jiǎn)單，就是主題鮮明而又突出，整個(gè)創(chuàng)意清晰明了，完全圍繞主題進(jìn)行構(gòu)思，沒(méi)有其他概念的加人，以免沖淡效果或給人散亂的印象。信息越單純?cè)饺菀妆挥涀?，杰出的廣告盡量使廣告信息單純化、清晰化，使其在消費(fèi)者腦海里留下難以磨滅的印象。
廣告創(chuàng)意的實(shí)效性包括理解性和相關(guān)性，廣告創(chuàng)意要找到理解性和創(chuàng)造性的結(jié)合點(diǎn)，考慮廣告法規(guī)和廣告受眾的消費(fèi)習(xí)慣和文化心理。
廣告創(chuàng)意能否達(dá)到預(yù)期的廣告目標(biāo)基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率。用獨(dú)特的創(chuàng)意與消費(fèi)者溝通，通過(guò)廣告活動(dòng)取得實(shí)實(shí)在在的效益，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的廣告目標(biāo)，這就是廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則。
2、創(chuàng)造性
創(chuàng)意的本質(zhì)就是突破常規(guī)，讓廣告擁有新的爆發(fā)力和新的震撼，能夠創(chuàng)造性地傳達(dá)信息。廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造性，就是給人一種出乎意料之外卻又在情理之中的感覺(jué)。
有個(gè)性的廣告創(chuàng)意具有強(qiáng)度的心理突破效果。與眾不同的新奇感引人注目，且鮮明的魅力會(huì)觸發(fā)人們強(qiáng)烈的興趣，能夠在受眾腦海里留下深刻的印象，長(zhǎng)久被記憶，從而實(shí)現(xiàn)廣告所要傳達(dá)的心理目標(biāo)。
3、震撼性
震撼性就是廣告創(chuàng)意能夠深入受眾的心靈深處，對(duì)其產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊。在浩如煙海的廣告信息當(dāng)中，對(duì)消費(fèi)者沖擊越大的廣告，越容易給人留下深刻的印象。這里所指的震撼產(chǎn)生的印象應(yīng)該是好的印象，而非狂轟濫炸的惡俗廣告所造成的震撼。
這種震撼性必須是能夠?yàn)槭鼙娝邮艿摹o(wú)論創(chuàng)意采用怎樣的形式和內(nèi)容，作品總應(yīng)是觀眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的。許多創(chuàng)意都盡量使創(chuàng)意扎根于人們的潛意識(shí)之中，去觸及他們的靈魂，而不用硬性或牽強(qiáng)的推銷(xiāo)表現(xiàn)。
4、簡(jiǎn)明性
廣告創(chuàng)意的簡(jiǎn)明性是指廣告創(chuàng)意必須簡(jiǎn)單明了，切中主題。所謂簡(jiǎn)單，就是主題鮮明而又突出，整個(gè)創(chuàng)意清晰明了，完全圍繞主題進(jìn)行構(gòu)思，沒(méi)有其他概念的加人，以免沖淡效果或給人散亂的印象。信息越單純?cè)饺菀妆挥涀?，杰出的廣告盡量使廣告信息單純化、清晰化，使其在消費(fèi)者腦海里留下難以磨滅的印象。
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